De OCOptimiser, Outdoor Creative Optimiser, is een pre-test ontwikkeld door JCDecaux Worldlink, bedoeld om de effectiviteit van buitenreclamecampagnes te vergroten. Met behulp van attention-tracking wordt de werking van een buitenreclame-uiting getest. Attention-tracking is gebaseerd op de bewezen coördinatie tussen hand- en oogbewegingen. Respondenten volgen hun blik met de muis. De muisklikken worden geregistreerd en geanalyseerd. Deze tool kan ingezet worden om van tevoren de werking van een campagne te testen. Er worden drie uitingen getest; het origineel en twee manipulaties. De manipulaties worden gemaakt door het reclamebureau gebaseerd op het origineel en, indien gewenst, de Creative Guidelines van JCDecaux. Deze Creative Guidelines zijn opgesteld aan de hand van uitgebreid onderzoek en bevatten informatie over de positie van logo, packshot en headline.
Kliktest
De drie uitingen worden onderzocht onder een Nederlands online panel. De respondenten krijgen achtereenvolgens twaalf straatbeelden te zien; acht met een buitenreclameobject en vier zonder een buitenreclameobject (een zogeheten neutraal straatbeeld). Door ook neutrale straatbeelden te tonen, wordt voorkomen dat het meteen duidelijk is dat buitenreclame-uitingen centraal staan in het onderzoek. Eén van de straatbeelden mét een buitenreclameobject toont een testposter, de anderen bevatten dummyposters (posters van andere adverteerders). Iedere set van twaalf straatbeelden wordt aan 100 respondenten getoond. Elk straatbeeld wordt zes seconden getoond. De drie te testen posters lopen ieder mee in een andere set met straatbeelden én andere respondenten. Schematisch ziet dit er als volgt uit:
| Set 1 | Set 2 | Set 3 |
| Dummyposter 1 | Dummyposter 1 | Dummyposter 1 |
| Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal |
| Dummyposter 2 | Dummyposter 2 | Dummyposter 2 |
| Testposter 1 | Testposter 2 | Testposter 3 |
| Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal |
| Dummyposter 3 | Dummyposter 3 | Dummyposter 3 |
| Dummyposter 4 | Dummyposter 4 | Dummyposter 4 |
| Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal |
| Dummyposter 5 | Dummyposter 5 | Dummyposter 5 |
| Dummyposter 6 | Dummyposter 6 | Dummyposter 6 |
| Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal | Straatbeeld neutraal |
| Dummyposter 7 | Dummyposter 7 | Dummyposter 7 |
| Respondent 1 - 100 | Respondent 101 - 200 | Respondent 201 - 300 |
De volgorde van dummyposters, testposter en neutrale straatbeelden is bij iedere respondent anders, zodat dit geen enkele invloed op de resultaten kan hebben. Respondenten volgen vervolgens met de muis hun blik en klikken op die delen van de afbeelding die hun aandacht trekken. Na afloop van de kliktest volgt een korte vragenlijst over hetgeen respondenten net gezien hebben. Op die manier wordt de herinnering, herkenning en waardering in kaart gebracht.
Oplevering resultaten
Na afloop van het onderzoek worden de resultaten verwerkt door het onderzoekbureau. De resultaten bestaan uit statistieken met betrekking tot de vragenlijst en statistieken over het klikgedrag. Op basis van deze resultaten wordt een advies uitgebracht over de te gebruiken poster voor de campagne. Het gehele traject, vanaf de start van het online onderzoek tot de oplevering van de resultaten, neemt 10 tot 12 werkdagen in beslag.Tarieven OCOptimiser
Het pre-testen van één campagne (origineel + 2 manipulaties) kost € 3.222,-. Op het moment dat er meerdere campagnes tegelijkertijd onderzocht worden, dalen de kosten per campagne aanzienlijk. Er geldt een maximum van acht campagnes per meting. Verder is het mogelijk om een spoedopdracht te geven voor een snellere oplevering van de resultaten of om te kiezen voor een specifieke onderzoeksdoelgroep. In de onderstaande tabel vindt u een overzicht van de kosten:* Oplevering resultaten spoedopdracht binnen 8 werkdagen. (Standaard: 10 – 12 werkdagen) ** Standaard doelgroep: 15 – 64-jarigen
Meer informatie
Onder de knop OCOptimiser op onze speciale onderzoekspagina, vindt u voorbeeldcases, de vragenlijst en nog veel meer.
Heeft u na het bekijken van deze informatie nog vragen neem dan contact op met onze afdeling Marketing, T 020 660 7500.
