Om aan te geven hoeveel mensen en welke doelgroepen er bereikt worden met een specifieke buitenreclamecampagne werd in 2000 in opdracht van het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE) een omvangrijk buitenreclameonderzoek verricht. Dit onderzoek baseerde haar gegevens zowel op onderzoek naar verplaatsingsgedrag en routes van het openbaar vervoer als op onderzoek naar zichtbaarheid van de buitenreclameobjecten. Deze gegevens zijn vervolgens gecombineerd met de locaties van de reclameobjecten van alle buitenreclame-exploitanten in Nederland. Op basis van dit onderzoek worden sindsdien de bereikcijfers, GRP's en gemiddelde contactfrequenties van alle netwerken van JCDecaux en andere exploitanten bepaald.

Door constante verschuivingen van concessies tussen exploitanten op de buitenreclamemarkt zijn deze bereikcijfers niet meer up-to-date. Vandaar dat de huidige cijfers slechts een indicatie van het bereik geven en deze met de nodige voorzichtigheid geïnterpreteerd dienen te worden.

Voor JCDecaux geldt dat wij er de afgelopen jaren een groot aantal concessies bij hebben gekregen, die niet in de huidige bereikcijfers worden meegenomen. Hieronder vindt u een overzicht van JCDecaux concessies, waarvan het bereik momenteel niet wordt meegerekend.

Overzicht nieuwe concessies Billboards:

Daarnaast zijn er in diverse steden buitenreclameobjecten bijgeplaatst, Billboards vervangen door Billboards achter glas en objecten verplaatst naar betere locaties. Ook dit wordt niet meegenomen in het huidige onderzoek.

Momenteel werkt JCDecaux samen met de andere buitenreclame-exploitanten aan een nieuw buitenreclameonderzoek, gebaseerd op het bekende en internationaal gehanteerde Postar. De verwachting is dat vanaf het derde kwartaal van 2010 gewerkt kan worden met de nieuwe bereikcijfers. Tot die tijd vragen wij u rekening te houden met bovenstaande, als u bereikcijfers gebruikt bij het plannen van een buitenreclamecampagne.

U kunt hier de bereikcijfers van ons Abribusnetwerk en/of onze Billboardcampagnes bekijken. Neem voor meer informatie contact op met uw Account Manager, T 020 660 7500.

• Print