Buitenreclame Onderzoek wint AMMA Award

Het Buitenreclame Onderzoek 2011 is gisteravond (donderdag 10 mei) in de prijzen gevallen tijdens de uitreiking van de MWG AMMA Awards (Annual Masters of Media Awards). Het onderzoek, dat inzicht geeft in het reclamebereik van Nederlandse buitenreclameobjecten, won de Hans du Chatinier-prijs voor professionals.

De jury roemde de gedegenheid, de compleetheid en de mogelijkheid om het onderzoek continu te actualiseren. Doorslaggevend voor de jury waren het innovatieve karakter en de toepasbare bijdrage aan de branche. Het meten van het bereik en de gemiddelde contactfrequentie van buitenreclame is vele malen complexer dan van andere mediumtypen, zoals televisie, radio of print. Buitenreclame is een passief medium, omdat passanten doorgaans niet bewust op zoek zijn naar de posters. Dankzij een branchebrede inspanning zijn er nu actuele bereikcijfers beschikbaar. De jury vroeg zich echter wel af of de markt wel voldoende gebruik maakt van al die data.

Het onderzoek is onder auspiciën van een Joint Industry Committee uitgevoerd, waarin de Bond van Adverteerders (BVA), het Platform Media Adviesbureaus (PMA) en het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE) zitting hebben. Negen buitenreclame-exploitanten nemen deel aan dit onderzoek, waaronder JCDecaux.

Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux Nederland, is trots op de AMMA Award. “JCDecaux heeft zich vanaf het begin sterk gemaakt voor een nieuw bereikonderzoek voor de buitenreclamemarkt. Mediaplanners en -strategen beschikken nu over actuele cijfers om hun buitenreclamevoorstellen te onderbouwen. Zij laten ook weten dat deze cijfers in toenemende mate de doorslag geven bij het samenstellen van campagnes. Het inkopen van buitenreclame gaat niet langer over vakken, maar over bereik. Deze prijs is een extra erkenning voor ons werk.”

Op de website www.buitenreclame-onderzoek.nl zijn de achtergronden van het onderzoek te vinden.
terug