Pottenkijkers op het Museumplein

De lichtgewicht potterie van Capi Europe oogstte al veel bewondering op tuinbeurzen in binnen- en buitenland. Nu is de Nederlandse consument aan de beurt om kennis te maken met deze innovatieve, handgemaakte tuinproducten. Op 1 mei ging de landelijke voorjaarscampagne, die bestaat uit buitenreclame, guerrilla en print, van start. Meest opvallende elementen zijn de guerrilla-acties langs 80 kilometer wegen en de Spectacular voor het Concertgebouw in Amsterdam.

De door Blahblahism ontworpen campagneposters combineren esthetiek en essentie. De uitingen zijn kunstzinnig, maar tonen het product en benadrukken het geringe gewicht hiervan. Dit concept is in extremis doorgevoerd in de door JCDecaux Innovate verzorgde Spectacular. De Mupi® voor het Concertgebouw (hoek Van Baerlestraat/Museumplein) is uitgerust met een groot 3D-model van één van de typische potten uit de campagne van Capi. De enorme oranje pot is ogenschijnlijk met touw aan het hoofd van het mannelijke model vastgemaakt. Hiermee wordt één van de buitenreclameposters op impactvolle wijze uitvergroot.

Campagne
Naast de inzet van een landelijk Abrinetwerk van JCDecaux, bestaat de campagne uit printadvertenties en guerrilla-uitingen op strategische locaties langs 80 kilometer wegen. Blahblahism wil nog niets kwijt over de uitvoering van de guerrillacampagne, behalve dat deze “voorbijgangers de wenkbrauwen zal doen fronsen”. Rode draad in de campagne is kunstzinnig zwart-wit beeld van een atletische man die een oranje pot van Capi toont.

Over Capi
Capi Europe is in 1997 opgericht door Toine van de Ven. Sinds de oprichting heeft het bedrijf een snelle ontwikkeling doorgemaakt op het gebied van kwaliteit en productinnovaties. De producten van Capi zijn te herkennen aan het hoge afwerkingsniveau en de natuurlijke uitstraling. Alle producten worden handmatig gemaakt en verschillen in afwerking, zodat elk product uniek is. Daarnaast is een groot deel van de collectie vorst- en vochtbestendig.

Sinds enkele jaren zijn de gebruikte materialen dermate ver doorontwikkeld, dat het gewicht van de potten sterk is afgenomen. Hierdoor zijn ook de grote potten eenvoudig te verplaatsen en vervoeren. Capi geeft drie jaar garantie op haar producten. Het bedrijf ontwikkelt op dit moment een geheel nieuwe productiemethode, waardoor een levenslange garantie kan worden gegeven.

Capi heeft al een aantal bekroningen en nominaties binnengesleept, waaronder De Tuinzaken Product Award 2011 voor best product concept en een nominatie voor de Sanoma Tuin Award 2012.

terug