Groeiende vraag naar buitenreclame automotive sector

De wettelijke wijzigingen in het fiscale bijtellingsbeleid hebben binnen de automotive sector in het eerste kwartaal van 2012 gezorgd voor een flinke groei in buitenreclamebestedingen. Autoproducenten zochten massaal naar manieren om hun zuinige automodellen bij zoveel mogelijk zakelijke rijders onder de aandacht te brengen. Vooral Billboards langs invalswegen in stedelijke gebieden waren zeer gewild.

De bruto bestedingen aan buitenreclame vanuit de automotive branche namen in de periode januari – april fors toe ten opzichte van vorig jaar. Vanwege de gunstige ligging en het bereik van buitenreclame onder automobilisten stegen de bestedingen aan buitenreclame met maar liefst 9%, zo blijkt uit cijfers van Adfact. Die groei wordt vooral door JCDecaux gerealiseerd. De marktleider zag de bestedingen van automotive adverteerders met 72% stijgen.

Sinds de aankondiging van de fiscale maatregelen per 1 juli aanstaande, is er een toenemende vraag naar automodellen die ook na deze datum een laag bijtellingspercentage hebben. Een groot aantal fabrikanten kwam om die reden de afgelopen maanden met nieuwe, nog zuinigere modellen op de markt. Veel autoproducenten kozen ervoor deze auto’s met multimediale campagnes te promoten, waarbij buitenreclame een belangrijke rol speelde.

Vooral Billboards vormden een belangrijk onderdeel van deze campagnes. Vanwege het grote aantal voorbijgangers waren objecten op toplocaties, zoals Billboards langs de Overtoom en Stadhouderskade in Amsterdam, de Croeselaan en het Europaplein in Utrecht en de Troelstrakade en Leidsestraatweg in Den Haag, het meest in trek. Deze reclameborden worden dagelijks door tienduizenden automobilisten, fietsers en voetgangers gezien.

De keuze om buitenreclame een belangrijke rol te geven in dergelijke campagnes, lijkt gezien de cijfers rechtvaardig. JCDecaux is de grootste Billboardexploitant van Nederland met een bijzonder sterke positie in de Randstad. Het door de automotivebranche meest gebruikte Billboardnetwerk van JCDecaux bereikt 5,8 miljoen mensen gemiddeld 6,6 keer in twee weken, zo blijkt uit het Buitenreclame Onderzoek . “Buitenreclame stuwt de kracht van herkenning. Het is een gegeven dat een nieuw automodel in het straatbeeld gaat opvallen op het moment dat er meer dan 5000 exemplaren van op de weg rijden”, licht Bart de Vries, commercieel directeur van JCDecaux, toe. “Door de inzet van buitenreclame wordt een nieuw model al veel eerder onderdeel van het straatbeeld. Producenten kunnen hun auto namelijk op ware grootte afbeelden. Hierdoor beklijft een auto langer in het geheugen van een automobilist.”

Gezien de actuele ontwikkelingen in de mobiliteitsector zal de vraag naar Billboardcampagnes naar verwachting de komende maanden doorzetten, aldus JCDecaux.

terug