Post-test. Outdoor Impact
JCDecaux zet zich door middel van onderzoek actief in om het effect van Buitenreclamecampagnes inzichtelijk te maken. Om de werking van ons medium cijfermatig beter te kunnen onderbouwen zijn we in 2003 gestart met het Outdoor Impact onderzoek. Dit is een kwantitatieve campagne-effectmeting, ontworpen om het effect van een specifieke Buitenreclamecampagne te meten en om adverteerders meer inzicht te verschaffen in de werking van het medium.
JCDecaux kiest hierbij voor een standaard onderzoeksopzet, waardoor het benchmarken van campagnes mogelijk is geworden. In het onderzoek wordt onder andere de herkenning, merkkoppeling en waardering van de campagne gemeten.
Onderzoeksmethode.
Het Outdoor Impact onderzoek wordt uitgevoerd door onderzoekers van JCDecaux via Survey tool Attest. Het onderzoek is kwantitatief en vindt online plaats. Het onderzoek bestaat uit twee metingen, voorafgaand en na afloop van de campagne. De adverteerder krijgt door het Outdoor Impact onderzoek een goed beeld van het effect van de campagne door de twee metingen te vergelijken.
Vragenlijst. Inhoud van het onderzoek.
De vragenlijst bevat vragen op zowel merk- als campagneniveau. Allereerst wordt de naamsbekendheid van de adverteerder en concurrerende merken in kaart gebracht. Vervolgens wordt het (koop)gedrag en de merkvoorkeur binnen de productcategorie gemeten. Daarna volgen een aantal vragen op campagneniveau, zoals herkenning, boodschapoverdracht en campagnewaardering. De vragenlijst bevat standaard de volgende elementen:
Vragen op merkniveau:
- Top-of-mind merkbekendheid
- Spontane merkbekendheid
- Geholpen merkbekendheid
- Koopgedrag binnen de productgroep
- Merkoverweging binnen de productgroep
- Merkvoorkeur binnen de productgroep
Vragen op campagneniveau:
- Spontante merkherkenning
- Campagneherkenning
- Productrealisatie
- Merkrealisatie
- Boodschapoverdracht
- Waardering aan de hand van het Reclame Reactie Profiel
- Beoordeling campagne (rapportcijfer)
Database. Benchmarken.
Alle onderzoeksresultaten worden opgeslagen in onze database. Door de gestandaardiseerde opzet van het onderzoek kan JCDecaux benchmarkcijfers opbouwen. Hierdoor kunnen resultaten van campagnes eenvoudig met elkaar vergeleken worden en is benchmarking mogelijk op productcategorie of doelgroep. Momenteel bestaat de database uit 280+ onderzoeken.